1.王老吉以欧洲杯为契机的体育营销会影响消费者的哪些消费心理_百度...

体育赞助通过视觉、听觉及其他感官刺激强化了企业品牌形象。体育赞助可以利用明星效应，产生社会反响。在营销过程中，企业的名称、标志、图案、标准色、吉祥物在比赛场地以及各类媒体中反复出现，加深了消费者对企业、品牌的印象。体育赞助和明星形象有助于强化消费者对赞助品牌的购买动机。

按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。

广州消费者对王老吉品牌的认知度为97%，而对红罐王老吉的认知度为87%，即部分消费者知道王老吉而不知道红罐王老吉；深圳消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为86%；温州消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为84%。

首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉。

灾难类热点借势和时政类热点一样，灾难类热点也涉及到社会责任感，在品牌方人力物力比较充足的情况下，选择用行动替代营销活动更能赢得消费者的尊重和认同。如果行动能力有限，就送上最诚挚、最朴实的祝福，或传播有效的抗灾救难信息，但不植入任何广告。

2016欧洲杯有吉祥物吗?

欧洲杯吉祥物是卡通人物斯基尔茨。2019年3月，欧足联在荷兰阿姆斯特丹公布了2020年欧锦赛的官方吉祥物，卡通人物斯基尔茨。卡通人物斯基尔茨形象的灵感来源于花式足球、街头足球、Panna足球文化，以此体现多国联合主办欧锦赛的文化多样性和包容性。2016年9月，欧足联官方公布了2020年欧洲足球锦标赛LOGO。

年欧洲杯组委会的官员称，这一造型代表了葡萄牙青年热爱运动和对足球永不消退的热情。“金纳斯”一词来源于葡萄牙语，意指葡萄牙国徽中的5枚蓝色小盾，象征葡萄牙开国君主阿方索-亨瑞克斯的5次胜利。

“金纳斯”这一名字源于葡萄牙语，其中“金纳斯”一词象征着葡萄牙国徽中的五枚蓝色小盾，象征着葡萄牙开国君主阿方索-亨瑞克斯的五次胜利，寓意着这个国家悠久的足球传统和荣耀历史。吉祥物的传统始于1980年的意大利欧洲杯，那时木偶匹诺曹首次作为欧洲杯的官方吉祥物亮相，象征着意大利的童话精神。